Яндекс-семинар.Что это было?

Рекламный бизнес в Украине давно болеет. Болезнь не от возраста или размера, скорее от ментальных черт. Это я так замаскировал хитрость и жадность, которые весьма присущи жителям Украины. И вот на это рахитичный рынок обрушилась волна интернет-коммерции.
Яндекс-Украина поехал с практическими семинарами "Интернет-реклама:итоги и перспективы. Рекламные возможности Яндекса". Несмотря на отсутствие дороги между Одессой и Николаевом, по причине разрушения дорожного полотна в Николаевской области, спикеры и организаторы семинара добрались до города над Бугом. И я зашел. Сразу скажу, не пожалел.
С.Петренко взяв "быка за рога" представил украинскую команду русскоязычной поисковой системы №1 и рассказал об аудитории интернет-рекламы.
Мне, как давно практикующему рекламным делом в Украине было полезной понять аргументы, почему и для кого стоит "тянуть" рекламу, т.е. платные объявления, в Интернет. Замечая, во что превратилась за 15 лет, например текстовая газетная реклама в нашем обществе, когда в надежде на моментальный и тотальный эффект, рекламодатель буквально возненавидел со временем все виды рекламы. А еще точнее, ожидание чуда, которым сегодня наделяет кое-кто директ-рекламу на Яндексе, может привести в устойчивой аллергии. Поэтому, в целом позитивные усилия, по совершенствованию местного рекламного рынка, которые осуществляет Яндекс, мало соприкасаются с действующими субъектами этого самого рынка. Я надеялся увидеть коллег, рекламистов а собрались в основном "технологи производства", этой самой директ-рекламы. Прозвучало робкое предложение от одесситов, что может нужна помощь в организации целевого события, Петренко сообщил, что сами с усами. Короче мне показалось, что как и в начале 90-х и 00, когда молодые и не очень учредители, совладельцы занимались креативом рекламы, вместо того, чтобы пригласить практикующих специалистов, методологически ту же ошибки совершают сегодня и в Яндексе.
Я не против продвижения и просвещения и даже адепт завязывания отношений, но всегда помню напутствие Котлера: сегментируйтесь! Нельзя нарушать жанровые каноны, коктейль не всегда полезен, особенно партизанам маркетинга.
Учеба и пропаганда только в СССР подавалась в одном бокале. Хотя мы то все родом из него?!
Р.S. За фото спасибо - публикую!

Интернет уже не блажь

Второй украинский форум интернет-деятелей выступил реальным конкурентом молодежной забаве конца 60-х — юморине. В Киев съехались несколько тысяч мальчишек и немного девчонок от 14 до… которые не мыслят своей жизни без Интернета. Сиротливо остались на рецепции пару сотен бейдежев со словом пресса и громкими названиями. Из 250 аккредитованных СМИ брифинг посетили до 40 человек и аж… 1 камера.

А в это время, по 4 потокам (панелям) посвященным Интернет-бизнесу, рекламе, технологиям, web2.0 шли дискуссии, круглые столы, презентации успешных отечественных проектов, из числа проданных на Запад.

Лейтмотив задал «дедушка рунета» Антон Носик в прикиде Махатмы Ганди, который практически начал с тоста «За е-бизнес!». Его мессидж молодым украинцам собравшимся на форуме был следующим: е-бизнес не изменил классических правил ведения дела, а производства полит-контента не есть бизнес, потому что эту деятельность невозможно во что-то оценить при продаже.

Для отечественных интернет-деятелей было наверное приятным плотное внимание московских гостей, число которых могло соревноваться лишь с представительством украинской провинции. И на этом фоне, отсутствие даже заявленной группы масс-медиа, свидетельство, пожалуй, нечеткости приоритетов отечественных медиа-менеджеров. Нет, почту мы посылаем конечно же электронную и блогами балуемся, но развитию интернет-сообщества уделяем внимание чуть.

А в это время — благодаря социальным сетям, в глобальную сеть пришли толпы обывателей, которые и совершили своеобразную революцию в потребительских предпочтениях в сети.

Россияне не просто это почувствовали и констатировали на форуме во многих выступлениях, они в принципе «демократично кричали» мы мол захлебываемся в спросе на интернет-магазины, контент для вчерашних потребительниц «телемыла» — домохозяек. Не спите!

Если это еще сложить с плотным графиком бесплатных семинаров по нашей стране Яндекс-рекламы (в Николаеве 9.04) с агитационной задачей, то становится совершенно очевидным: интернет из модного хобби превращается в бизнес. Мы можем в этом бизнесе быть наемниками, владельцами или визионерами. У нас пока еще есть выбор, но у нас нет времени. СМИ вполне возможно потеряют из-за развития Интернета так много потребителей, что завтра некому будет оплачивать развитие отрасли. А если еще политики все сбегут в Интернет?

Николаевцы были представленына на форуме вполне достойно, кроме доклада А.Сторожука (B2blogger)были замечены разные СЕОшники и представители Колледжа прессы и ТВ, которые всегда впереди тенденций.

Читать всё