Война не с биг-бордами, а за эффективность

В далёком 1993-м году мы с братом поставили в Николаеве первый рекламный щит. Дизайнер нашего Агентства полезной информации "ТЕТРА" долго корпел над эскизом, объяснял заказчикам, а потом архитектору города что к чему. Опускаю подробности согласований, но помню что районный архитектор даже выезжал на место при монтаже конструкции, контролируя соответствие эскиза конечному варианту. Лиха беда начала!
Сегодня, когда смотришь на некоторые рекламные конструкции, складывается впечатление что их нарочно делают, чтобы никто ничего не почитал. И уж точно - не понял. А профессионал дизайна - точно к ним не прикасался...
Жанр крупноформатных  рекламных конструкций вдоль дорог(Внимание!) возник в США в конце 20-х прошлого века. Автомобили тогда ездили с крейсерской скоростью 40 миль в час и тогда же выработался канон этой рекламы: сколько букв успеет прочесть человек за рулём, бросив взгляд на рекламный щит.
В Николаеве массово первые биг-борды ставили с середины 90-х херсонцы. И то-ли не читали Огилви, то-ли из-за жадности "натыкали" их в таких местах, где  визуальный контакт на подъезде - минимальный. Например, на кольцах! Ну скажите, какой нормальный водитель обращает внимание даже на новую тему щита с рекламой здесь? Не говоря уже, пассажир
маршрутки...
Короче, очень скоро профессионалы в рекламе поняли жуткую неэффективность городских рекламных поверхностей. Но в "тему" подоспели политтехнологи, которые "навялили" олигархам и прочим содержателям партий и движений, что это щиты по городам - самое "вкусное" рекламное средство. Не правда! Никогда реклама в прессе или на телевидение не

Слухи о скорой кончине газет слишком радужны

Мы еще повоюем! - думали полтора десятка газетных редакторов, которых Академия Украинской прессы (АУП) собрала на семинар по маркетингу и менеджменту бумажных газет под Киевом в конце мая. Среди тех, кто прибыл на очень насыщенный семинар представители крупнейших региональных газет из Одессы, Ровно, Мелитополя, Александрии, Краматорска, Славянска, Белоруссии. Был и редактор "Губернской НЕДЕЛИ", которая последние годы выходит лишь в электронно-сетевом формате.
Профессор Валерий Иванов, руководитель АУП, как всегда вдумчиво подошел к формированию учебного материала. Наилучшим образом были подобраны отечественные тренеры медиа отрасли, а с германской стороны  очень органично был "вплетен" опыт редактора крупнейшей современной газеты ФРГ Frankfurter Allgemeine Zeitung Вернер Д'Инка (Werner D’Inka).
Помимо общего ознакомления с практикой работы немецких печатных СМИ один из

Украинским аграриям не хватает кооперации

Генеральная Ассамблея ООН объявила 2012 год Международным годом кооперативов. Как обслуживающие сельскохозяйственные кооперативы развиваются в мире и в каком состоянии пребывают в Украине? Об этом интервью с руководителем направления «Развитие рыночной инфраструктуры» Проекта USAID «АгроИнвест» Николаем ГРИЦЕНКО.

- Почему ООН придает кооперации такое большое значение?

- Генеральная Ассамблея ООН постоянно отмечает роль кооперативов в снижении уровня бедности, прежде всего, среди сельского населения. Для несостоятельных людей объединение в кооперативы – это обеспечение занятости и социальной интеграции. На международном уровне сельскохозяйственные кооперативы также отмечаются как элемент самопомощи. Например, в Украине во время агрессивных методов формирования рыночной экономики крестьяне остаются незащищенными. И если не объединятся, то не смогут противостоять коммерческим структурам, являющимся посредниками в цепи производства и сбыта

Малый бизнес присмерти, но учиться - значит иметь шанс

Выживет ли отечественное предпринимательство вопрос не только экономический, но в первую очередь, социально-политический. Частная инициатива по продуцированию прибыли, которая заняла 2 десятка лет наиболее пытливых, находчивых и образованных, стала чахнуть под напором глобального финансового кризиса. Денег в экономике становится все меньше, а значит их добыча – все ожесточеннее. Конкуренцию составляют и крупные бизнесы, и международный капитал, которые норовят увести, и людей, и заказы и рынки. И вот ровно год назад Международная Финансовая корпорация в партнерстве сo Щвейцарской конфедерацией запустили «Проект по преодолению последствий кризиса в корпоративном секторе». Агентство «ТЕТРА» принимало участие в проекте в Николаеве. Сегодня мы поинтересовались: есть ли результаты?
Когда человек на свой страх начинает бизнес деятельность у него никто не проверяет наличие диплома. Жизнь сама выставляет оценки. Иногда случаются драмы. Как правило дефицит тех

Конференция по маркетингу. Анонс

14 ОКТЯБРЯ 2011 года в 15.00
Агентство полезной информации «ТЕТРА» в партнерстве с Колледжем прессы и ТВ приглашают к участию в Конференции по практике маркетинга в годы независимости Украины  «Маркетинг - информационный ключ к успеху»
Мы приглашаем руководителей предприятий, директоров по маркетингу и представителей владельцев (членов наблюдательных советов, акционеров), PR-менеджеров, журналистов, ученых, преподавателей.
Приняв участие в конференции, Вы получите практические знания и инструменты, которые базируются на обобщении современного опыта компаний и актуальных рекомендациях ведущих экспертов. Семинар проводится в форме интерактивной сессии и предусматривает рассмотрение следующих вопросов:

Рыночная экономика – новый этап развития без маркетинга невозможен.
Маркетинг – способ формирования уникального предложения на рынке.
Региональный маркетинг.
Использование медиа как инструмента продвижения товаров и услуг.
Маркетингу можно учиться.

Спасение архаичных бизнесов

Знания законов, как и любой информации, может помочь правильно распорядиться ими. Множество раз звучала мысль, что привлечение профессионалов, страховка от недружественных поглощений, на которые идут конкуренты, но чаще всего реакция запаздывает. Окружающая действительность подбрасывает новые и новые примеры. Сегодня мы публикуем заметки практикующего директора юридической компании "Оперюрпом", который не раз одерживал победы. Кто-то найдет знакомые ситуации, кто-то сможет сделать правильный вывод. Медийная же составляющая юридической защиты - новейшая техника, которую представляет на рынке Агентство полезной информации "ТЕТРА" . Итак ...

Председатель без головы 

Словом рейдер уже пугают непослушных детей. Воображение рисует хищных акул капитализма отбирающих заводы и пароходы у тружеников. Но бывают случаи, когда раздевают и наказывают самих доморощенных рейдеров. И хотя история рассказанная далее является классической, желающих поиграть в «рейдерство» прибавляется, а руководителей «совкового» типа не убавляется.
Итак, середина 2000-х, против руководителя крупного областного строительного треста на юге Украины состоящего из 18 предприятий один из бывших заместителей с группой подчиненных затевает заговор с целью смещения с должности и захвата имущества. Целью рейдеров стала база предприятия расположенная в хорошем месте. Заговор назревал давно, но руководитель треста, возглавивший его еще в начале 80-х только снисходительно смотрел на суету бывших подчиненных. Типичная архиошибка красных директоров, считающих, что уж если их на должность поставил обком КПСС, то это навсегда. Но обком исчез вместе с КПСС, а управленческие навыки директоров не поменялись. И хотя захват наиболее лакомых кусочков собственности пришелся на 1990-е, некоторые из красных директоров руководили до наших дней, оставаясь по сути, совковыми менеджерами в информационный век.

Проводники в социальных сетях

Пока западные компании в полный рост используют маркетинговые технологии в таких новых информационных средах, как социальные сети, отечественные предприниматели медлят.
А может у нас просто некому готовить и распространять информацию по новым продуктам и услугам в социальных сетях?
И такая гипотеза имеет место. Но чаще, происходит следующее: офисному сотруднику, или полузнакомому журналисту ставят задачу "забросить" на посещаемые сайты анонс того или иного события. К работе в интернете отечественных коммерсантов подстегивает извечная любовь "на шару". А на этих самых посещаемых сайтах - просто информационная мусорка сплетен и слухов, вперемешку со сводками ГАИ и пр.пресс-служб. Вот и проходят незамеченными такие информационные сообщения в "куче-большой" .
Наблюдал обиду за паршивую явку на большое событие(event) у одного местного бизнесмена: "Мы же в сеть выкладывали анонсы и приглашали всех. Где люди?" - пенял он своего интернет, якобы агента.
Нюансы есть! Не все рекламные сообщения и в аналоговом режиме вызывают отклик. У интернет-сообщества есть уже миллион условностей, которые если не соблюдать - на выходе пшик! Обращайтесь к специалистам, которые маркетингом в социальных сетях занимаются не по велению моды, а профессионально. В Николаеве к таким можно отнести наше Агентство полезной информации "ТЕТРА".

Отношения с инвесторами - забота громады

Поиск и привлечения инвестиций на территорию, задача не только представителей на местах государственной власти и местного самоуправления. Привлечение капиталов в город или тот или иной проект - дело профессионалов.
Последние 15 лет, наше Агентство полезной информации "ТЕТРА", не раз привлекалось в качестве консультанта для подготовки к привлечению инвестиций. Поэтому говорить о работе с потенциальными инвесторами мы будем профессионально, а не "взагали".

Сегодня уже всем очевидно, что без привлечения капиталов на Николаевщине не вытянуть серьезные инфраструктурные проекты, что в сельском хозяйстве, что в сервисе или производстве.
Кризис ведь! - возразят оппоненты.
Именно поэтому, инвесторы, то есть люди(организации) которые хотят нарастить свои капиталы, изыскивают с особой тщательностью места и сферы приложения. Их интересуют десятки отраслевых и специальных индикаторов, по которым опытный финансовый аналитик сложит прогноз. Одна из важнейших задач любого инвестора – добавление стоимости к сделанной инвестиции (adding value to investment). Инвестор не благодетель, а выгодополучатель, поэтому пытаться его обмануть нелепо. Наша сегодняшняя жизнь в принципе это наглядно иллюстрирует. Ни инвестиций, ни новых прорывных проектов, проедаем ренту с чернозема и недр!
Информация как известно кем-то готовится. Мы знаем как и где нужно размещать эту самую