Сегодня, когда смотришь на некоторые рекламные конструкции, складывается впечатление что их нарочно делают, чтобы никто ничего не почитал. И уж точно - не понял. А профессионал дизайна - точно к ним не прикасался...
Жанр крупноформатных рекламных конструкций вдоль дорог(Внимание!) возник в США в конце 20-х прошлого века. Автомобили тогда ездили с крейсерской скоростью 40 миль в час и тогда же выработался канон этой рекламы: сколько букв успеет прочесть человек за рулём, бросив взгляд на рекламный щит.
В Николаеве массово первые биг-борды ставили с середины 90-х херсонцы. И то-ли не читали Огилви, то-ли из-за жадности "натыкали" их в таких местах, где визуальный контакт на подъезде - минимальный. Например, на кольцах! Ну скажите, какой нормальный водитель обращает внимание даже на новую тему щита с рекламой здесь? Не говоря уже, пассажир
маршрутки...
Короче, очень скоро профессионалы в рекламе поняли жуткую неэффективность городских рекламных поверхностей. Но в "тему" подоспели политтехнологи, которые "навялили" олигархам и прочим содержателям партий и движений, что это щиты по городам - самое "вкусное" рекламное средство. Не правда! Никогда реклама в прессе или на телевидение не
сравниться по эффекту с бигбордом. Он только сопутствующий рекламный продукт, который напомнит о торговой марке на длинном прямом пустынном участке автострады, когда уже хочется закрыть глаза. А в другом случае - не работает. И не надо спорить! Но во время выборной кампании - "деньги дурные", кроме того, лучше их где-то "размазать"...
Я писал об этом и раньше. В том числе о том, что количество рекламных щитов не переходит в справедливую стоимость и о том, как в других городах разумно подходят к ценообразованию наружной рекламы. Но в Николаеве в эту рыночную нишу "ринулось" очень много людей далеких от настоящего предпринимательства. У них есть понимание как поставить "в наглую" конструкцию, а потом - выставить через агенство на продажу свою поверхность. И все!
Господа! Реклама должны что-то предлагать контактеру. Нельзя просто получать деньги, за намазывание клеем бумаги с краской... Если нет информации, которую нужно получить потребителю, тогда ждать, что рекламный щит даст импульс совершить покупку зрителю - иллюзия. И наш город такими "иллюзионистами" оказался переполнен. В Николаеве, как свидетельствуют эксперты этого вида рекламы 300% перепредложение поверхностей. Вдумайтесь! Вместо 10 единиц оплаты, операторы готовы довольствоваться 3, только за то чтобы быть операторами рекламных поверхностей! Это бизнес? Не думаю! Маркс и прочие экономисты видели капиталистов другими!
И когда им нынешний городской голова, пришедший в мэрию из бизнеса говорит: мол давайте приведём к логике и здравому смыслу количество и места размещения рекламных конструкций, эти горе рекламисты, а точнее, их теневые владельцы из числа бывших и нынешних госслужащих организовывают "кампании недовольства". Только не надо об удушении предпринимательства, давайте больше дискутировать о смысле! Я что-то не вижу на поверхностях рекламы местных марок и производителей? "Я люблю Варю!" - не считается, так вы выходите из положения безрекламья!
Эффективность должна быть! А для этого, надо делать правильные рекламные сообщения субъектов реальной экономики, а не фейков пропаганды и политтехнологий!
В. Головченко
Немає коментарів: