Ну а летом всем очень хочется оказаться на морском курорте. Ну а на дорогом курорте и тем более в Коблево, никто практически не мечтает(!) очутиться. Из этого вытекает, что тысячи николаевцев, которые во 2-м поколении привыкли к Коблево, как своему домашнему морскому пляжу, не хотят его видеть фешенебельным и дорогим. Ведь все помнят, как ездить в "Черноморец" или "Автомобилист" с "Зарей" за 10-18 рублей за 12 дней. И как после этой генетической зарубки, уплачивать за ночевку в кондиционированном номере с душем и ортопедической кроватью - 100 и более долларов! А ведь организаторы сегодняшнего отдыха за 40-50 дней должны заработать на весь год! Вот и происходит разрыв между желанием позиционировать Коблево как не дешевый курорт и очень привлекательным в массовом сознании имиджем, максимально доступного курорта.
Разрыв надо сшивать - рецепт который на поверхности, нужно внедрять более контрастную
дифференциацию цен июля-августа с сентябрем-ноябрем, для начала. Ну и второй шаг, сформулировать стандарт удобств мест проживания, ниже которых невозможно оказывать услуги гостям побережья. С этим у наших постсоциалистических людей могут возникнуть проблемы: как это дискриминировать например, базу Х. за то, что у них туалет и душ во дворе? Лазейка для коррупции в Коблево начинается с получения разрешения на начало работ, и современных жилищных комплексов, и фанерных бунгало 40 летней давности.
В Коблево от правого мыса до левого где-то 5 км, сегодня места жительства людей стоят уже в 3 линии вдоль моря. Больше строить явно нельзя, но хочется...То, что не хватает на всех пресной воды, стало особенно явно после строительства аквапарка.
Как это не звучит печально, но здесь уже наступил край курортных возможностей. Сегодняшнее предназначение курортов, например Коблево, поменялось со времен СССР. Если во времена профсоюзной опеки отдыха трудящихся, главной задачей было пропустить как можно больше членов семей рабочих и крестьян, то в нынешние времена надзадачей является -концентрировано заработать. Каждый метр пляжа, каждая койка или стул в баре должны заработать своим владельцам/операторам/арендаторам как можно больше средств. В минувшем году Коблево поменяло статус административной единицы, но вот поменяется ли парадигма отношений с бизнес-операторами, не понятно.
На сей счет есть несколько мнений: нынешняя власть ничем не отличается от предшественников, Коблево - лишь подобие дойной коровы, инвесторов сюда никто не приглашал! Бизнес, который взялся работать в этой курортной зоне - или самоубийцы, или назначенные... Одно не исключает другого, ибо заработать на массовом, но очень не богатом отдыхающем в этом, пролетарского пошива раю, не удастся. И вот почему.
У курорта нет своего лица и своей бизнес-миссии, а все прежние - уже не работают. Из этого вытекает, что количество представляющих услуги отдыха подчас, в начале сезона, превышает собственно гостей, которые сюда приехали потратить. В результате - цены не падают, а поднимаются, чтобы хоть как-то выровнять баланс в начале сезона. Высокие цены на "постой" и еду приводят к тому, что Коблево все больше становится зоной пляжного отдыха на световой день, а центр прибыли смещается в адрес маршруточников, которые побросав своих городских пассажиров вывозят на море николаевецев.
Те, кто строил новые или восстанавливал приватизированные пансионаты и гостиницы, оказались в дураках. Не желает местный трудовой народ "переплачивать", когда отдых в Коблево был всегда по профсоюзным, бросовым ценам. Работать в Коблево - поедем, там и родственников, знакомых примем на ночевку, а платить 300-900 гривень за номер, отказываемся! Из Одессы тоже что-то желающих не видно. Молодежь приезжает в эту курортную зону больше с целью развлечься, потанцевать и выпить спиртного, но для этого нет надобности поселиться в гостинице. Купается в море или бассейнах молодежь тоже все меньше: банально не умеют плавать! Кто и где их этому учил?
Мечтают заработать на коблевских отдыхающих и "держатели" тамошних дискотек и клубов. Только ведь для этого нужно что-то делать в плане рекламы и маркетинга, а не только стены "греть" и спиртное подставное организовывать. Вменяемые молодые люди, после первого похода на коблевскую дискотеку, больше не делают экспериментов. Вовсе юным, кому спать положено в 23.00, конечно балдеют и в прямом и в переносном значении от атмосферы Коблево, но у них своих денег как правило нет, а значит они не очень выгодный клиент для бизнеса.
Семейный отдых здесь вести крайне сложно ввиду ограниченных культурно-развлекательных предложений и дискомфорта ночных попоек. Ценовые же предложения на отдых с детьми никак не способствую исправлению демографической ситуации. За ребенка с вас хотят "снять" как за взрослого, взяв отдельно за аниматора или аттракционы!
Так кто заинтересован в отдыхе здесь?
По всей вероятности - власти, как-никак, а бюджет всего Березанского района наполнятся в основном летом. Налоги уплачивают и курортный сбор все операторы и продавцы. Но все больше денежных, а значит требовательных отдыхающих уезжают за пределы николаевской области, в Крым, херсонщину, или куда подальше! Говорят раньше основным гостем Коблево были жители республики Белорусь, но это было тогда, когда батьковские" профсоюзы оплачивали сябрам отпуск на Черном море. Сегодня очевидно, что у самого большого курорта Северного Причерноморья нет своего клиента и даже нет стратегического плана во что и куда развиваться! И это факт от которого не укрыться.
Можно ли усилиями тамошних операторов туристической отрасли исправить ситуацию? Нет, они все поодиночке хотят спасти свои вложения, а "вытягивать" маркетинговый план им не с руки! Могли бы государственные чиновники напрячься, но их горизонты еще ближе, что хлопотать о будущем, сезон продержаться - и слава Богу! А тем временем, рыночные шансы Коблево сжимаются. Тем более что появилось одномоментно много земли в операционном распоряжении у местного Совета, который "затянет" агонию курорта еще на некоторое время.
- А вы попробуйте еще вчера что-то продать в Коблево за нормальные деньги?! - говорят с отчаянием в голосе старожилы тамошнего бизнеса.
- Тянем по привычке этот воз, чтобы было хоть куда выехать пару раз за лето на пикник!
Отдыхать то они едут в Египет, на Мальдивы и в Альпы. Там отдых - отлаженный бизнес с разумным ценообразованием, а не времен последнего дня Помпеи.
Одной только романтикой в вопросе перспектив этого уголка, некогда нетронутой природы совсем близко от дороги, не обойтись. Нужны прагматичные расчеты. А заработать нормальных денег без качественного маркетинга места в Коблево не удастся. Количество мест питания, купания и сна должно соответствовать количеству освоенных гектаров, а не желанию. Думаю с этим не будут спорить ни новички-предприниматели, ни те, кто в конце каждого сезона планирует порвать с этой зоной отдыха!
Немає коментарів: